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Monthly Archives: octobre 2009

Swatch lance un gros pavé dans la mare horlogère et marque le retour d’un certain esprit révolutionnaire.

Avec le lancement d’une gamme de cinq chronographes automatiques à prix serré, Swatch lance un gros pavé dans la mare horlogère et marque le retour d’un certain esprit révolutionnaire. Revue de détail. Cela faisait plusieurs années que les aficionados de la marque attendaient ce geste. On peut d’ailleurs parler de pied de nez, voire d’irrévérence. De quoi s’agit-il au juste ? D’une nouvelle collection baptisée sobrement « Chrono Automatic » :

swatch-chrono-automatic.jpg

« Chrono Automatic » : des montres chronographes, donc, au design très contemporain, motorisées par un mouvement automatique.

 

Voici en images les cinques modèles de cette nouvelle collection « Chrono Atomatic » au look stylé et au chronométrage de précision sont conçus pour attirer des hommes et des femmes actifs et passionnés par leur style et aimant le design sportif.

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 Destinées à une clientèle plutôt jeune, urbaine et active, Swatch veut hurler sa différence et affirmer haut et fort : « On peut porter un chrono automatique au poignet sans dépenser des fortunes, ni avoir l’air conservateur. » Mieux, il s’agit aussi de donner le goût de l’horlogerie mécanique à une population éduquée au quartz et à la lecture de l’heure sur écrans interposés (téléphone mobile, ordinateur). De cette manière, Swatch se rêve en pédagogue de l’amour horloger. Ambitieux, courageux et un brin mégalo.

 

 Depuis de longues années, il existait quelques modèles trois aiguilles mécaniques à remontage automatique, notamment ceux de la gamme Diaphane, que les collectionneurs de Swatch continuent de chérir. Seul souci : dans ces montres-là, les calibres monobloc étaient quasiment emprisonnés dans les boîtes et n’étaient que très difficilement réparables en cas de pannes. Cette fois-ci, les horlogers de Swatch ont évité l’écueil. Les cinq premiers modèles de la collection Swatch Chrono Automatic (Simply Pure, Sign in the Sky, Right Track, Blunge, Silver Class) possèdent un boîtier en plastique moulé, abritant le nouveau Calibre ETA C01.211 automatique – celui développé par Tissot pour ses chronos sportifs très racés – un mouvement de 3 Hz à quinze rubis, avec une autonomie de 46 heures.

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 Or, ce « moteur » qui a été réalisé pour générer des coûts de production, d’assemblage et de maintenance très serrés, peut se réparer. Et ça fait toute la différence. Sur le plan du design, des fenêtres en forme de disque dans le fond de boîtier en cristal de verre offrent une vue dégagée sur le mouvement. Plus prosaïquement, notons aussi que les compteurs chrono 30 minutes et 6 heures sont placés respectivement à 12 et 6 heures ; le compteur permanent des secondes se trouvant à 9 heures et le guichet dateur à 3 heures. Dans la stratégie globale du Swatch Group, l’audace a toujours été prioritaire. Avec ces chronos automatiques, on pourrait presque parler de retour aux sources.

Disponible depuis le 15 Octobre. Article | menstyle.fr

Posted on: 18 oct 2009
Posted by: admin
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